Это должно быть возможно. Попробуйте из главы 8.4 одно условное в сочетании с поиском строк из главы 8.2 руководства:
branch := $(shell git rev-parse --abbrev-ref HEAD)
ami_regions = $(if $(findstring master,$(branch)),us-west-2,)
show_regions:
echo $(ami_regions)
Функция $if вернет значение из ветви then, если $findstring вернет что-либо. $findstring вернет master, если $(branch) содержит строку master. Недостатком является то, что это также будет соответствовать что-то вроде master-tests.
Чтобы сделать этот матч в точности мастером, вам нужно полагаться на bash: $(shell if [ master = $(branch) ]; then echo "true"; fi ). Но тогда вы также должны позаботиться о том, чтобы $(branch) не содержал шелл-код с побочными эффектами (обычно нет).
Обновление
Рено Пакалет и MadScientist в комментариях дали улучшения к использованию $findstring: используйте $filter или $patsubst. Поскольку искомая строка не является шаблоном, возможно использование простого $subst вместо $patsubst.
$(if $(patsubst master,,$(branch)),,us-west-2)
Обратите внимание, что us-west-2 перемещено в ветвь else, так как $patsubst/subst заменяет найденную строку пустой строкой, приводящей к ложному условию, если замена прошла успешно.
$(if $(filter master,$(branch)),us-west-2,)
$filter возвращает слова из ввода, которые соответствуют поставляемой скороговорке. Поскольку шаблон представляет собой одно слово, в этом случае он возвращает только точные совпадения.
Так что в основном обе альтернативы дают схожие результаты. Различия возникают, если $branch содержит пробелы: пробелы между удаленными словами будут возвращены $patsubst, в то время как $filter возвращает только совпадения. Git не допускает ветки с пробелами, этот случай не должен возникать.