То, что вы ищете, не является условным форматированием - это будет изменение формата ячейки, а не ее значения.
Формула, которая будет работать для этой задачи:
="Site"&MATCH(MAX(B2:D2),B2:D2,0)
Хотя есть много способов, которыми вы могли бы достичь этого