Убедитесь, что ссылка на строку формулы соответствует диапазону, к которому относится правило:
Если правило применяется ко всему столбцу G, используйте
=$D1 = "Sale"
Если правило применяется, например, к диапазону, начинающемуся с G2
, используйте
=$D2 = "Sale"