Если вы думаете о том, что означает src-атрибут (источник), вам будет легче понять. Точно так же, как src-атрибут элемента img, вы должны иметь возможность включать исходный код непосредственно в атрибут. В Википедии есть довольно хорошая статья о схеме URI данных , в которой вы можете начать изучать больше.
В случае сайта, на который вы ссылаетесь, я полагаю, что DLL генерирует JavaScript и отправляет его в UA.
РЕДАКТИРОВАТЬ: Это не работает в старых версиях IE, хотя. Я знаю, что IE8, как говорят, поддерживает это. Однако я не уверен насчет IE7.