Reddit (и большинство других крупных сайтов, которые делают это, например, Facebook и Twitter) использует тег og:url Open Graph, если имеется.
Полную информацию об Open Graph можно найти на http://ogp.me/,, но в основном:
<meta property="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/images/rock.jpg" />
Если og:image отсутствует, большинство сайтов будут пытаться угадать, какое изображение на странице является правильным.Они часто ошибаются.