=IF(SUMPRODUCT(($A2=$A$2:$A$4)*($B$2:$B$4="x"))>=1,"Important","Does not buy enough")
Теперь это основано на предположении, что клиенту нужно купить хотя бы один х, чтобы другие покупки были помечены как важные.
Вы также, вероятно, могли бы достичь этого с помощью прямых COUNTIFSчто позволит избежать вычислений массива, которые выполняет SUMPRODUCT.
ОБНОВЛЕНИЕ:
COUNTIFS решение
=IF(COUNTIFS($A$2:$A$4,$A4,$B$2:$B$4,"x")>=1,"Important","Does not buy enough")