Для Hive используйте это:
select * from tablename where B rlike '343';
Проверка работоспособности:
hive> select '123435' rlike '343';
OK
_c0
true
Отрицательный тест:
hive> select '12345' rlike '343';
OK
_c0
false
Time taken: 1.675 seconds, Fetched: 1 row(s)
В Hive используется Java-регулярное выражение.Хорошую справку и практику вы можете найти здесь: https://regexr.com/ и, конечно, regex101