Если у пользователей еще нет OpenID, вы направляете их к провайдеру OpenID, чтобы они могли подписаться на него.
Если вы не поддерживаете OpenID, тогда вашим пользователям все равно придется зарегистрироваться, но если вы предложите им получить OpenID, они смогут повторно использовать его на других сайтах, которые его поддерживают - например, на этом.