Здесь вы видите, что значение отображается,
var rowProject=2;
console.log("<td><a href ='MY URL"+rowProject+"'> " + rowProject + "</a></td>")
Вы можете сделать это
row.append("<td><a href ='MY URL"+rowProject.key+"'> " + rowProject.key + "</a></td>");
Или вы можете следовать литералам шаблона