Вы можете получить значение атрибута элемента и проверить индекс строки.
var verify = {
contains : function(selector, value) {
return this.attributeContains(selector, 'data-content', value);
},
attributeContains : function(selector, attr, value) {
return document.querySelector(selector).getAttribute(attr).indexOf(value) > -1;
}
};
console.log(verify.contains('h1', 'two')); // => true
console.log(verify.contains('h1', 'five')); // => false
<h1 data-content="one two three four">Hello</h1>