Вы должны создать вычисляемое поле, чтобы объединить строки, которые вы будете sh. Для этого доступны разные функции. REGEXP_MATCH позволит вам использовать Regex для сопоставления или вы можете использовать 'IN', '=' et c. Пример ниже.
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Source, '.*facebook.*') OR REGEXP_MATCH(Source, '.*fb.*') THEN 'Facebook'
WHEN Source IN ('google','adwords') THEN 'Google'
ELSE Source
END