Магазин приложений
Магазин приложений Apple - это обширная и сложная экосистема, содержащая миллионы приложений в десятках категорий. Но этот широкий выбор полезен только в том случае, если пользователи могут найти приложения, которые они ищут. С этой целью Apple разработала App Store для обеспечения возможности обнаружения.
Как люди находят приложения?
Существует два основных способа обнаружения приложений в App Store. : путем поиска ключевых слов и просмотра популярных и топ-чартов. Опросы показали, что от 20 до 50% пользователей находят приложения по поиску, в то время как еще 14–20% обнаруживают их по просмотру категорий или просмотру избранных подборок Apple.
Название приложения и ключевые слова
По данным Apple, почти ⅔ загрузки приложений происходит в результате поиска. Поэтому стоит потратить некоторое время на размышления о том, как оптимизировать ваше приложение для поиска. Поисковая релевантность вашего приложения определяется в основном именем вашего приложения и ключевыми словами, поэтому давайте посмотрим на каждое из них по очереди.
Когда-то Apple разрешала именам приложений более 200 символов, что приводило к «именам», которые были битком набиты SEO-игровыми ключевыми словами, метаданными и названиями конкурирующих приложений. Сегодня правила App Store ограничивают разработчиков до 50 символов и запрещают термины и описания, которые не являются названием приложения.
Когда речь идет о ключевых словах, разработчики ограничиваются всего 100 символами на приложение. Поскольку так мало персонажей для работы, разработчикам нужна продуманная стратегия. Задайте себе вопрос: какие ключевые слова наиболее важны для вас и какие ключевые слова отличают вас от конкурентов? Лучшие ключевые слова релевантны как для вашего приложения, так и часто ищутся, но первые перевешивают последние.
Помните: пользователи с большей вероятностью будут go с лучшими результатами поиска. Поэтому обычно лучше оценивать # 2 или # 4 по ключевому слову, которое ищется пятьдесят тысяч раз в месяц, чем по рейтингу # 345 по ключевому слову, которое ищется миллион раз в месяц.
Наконец, некоторые латунные кнопки:
Разделяйте ключевые слова запятыми. Разбивайте фразы на отдельные слова (например, «фотография, редактор», а не «редактор фотографий»). Сохраняйте символы, не вводя ключевые слова во множественное число (т. Е. «Календарь», а не «календари») Начало работы
Получение приложения в App Store - мечта многих разработчиков. Он не только придает особое признание вашему приложению, но и дает вам более заметное место в App Store. Чтобы добавить глазури к пирогу, добавление новых возможностей также позволяет разработчикам приложений настраивать как свои приложения, так и страницы разработчиков, что также позволяет им выделяться из толпы.
Опрос Applause показал, что 40% осведомленности о приложениях приходит от просмотра App Store. В прямом смысле это означает включение в один из десятков списков, которые сами созданы комбинацией популярности и редакционной популярности со стороны Apple. Поскольку пользователи в целом с большей вероятностью доверяют (и, следовательно, загружают) приложение, о котором они уже знают, наличие признанного присутствия в App Store является основным преимуществом.
Итак, как вы получаете свое приложение? в эту элитную группу?
Очевидно, ничто не заменит качество. Лучший способ получить приложение - просто создать отличное приложение. Кураторы Apple всегда ищут новые приложения, которые будут радовать их пользователей. С этой точки зрения опыт работы с пользователями мирового класса имеет большое значение.
Помимо этого, это помогает понять, как работает App Store. Бывший менеджер App Store обнаружил, что App Store не является универсальным супермаркетом приложений c, таким как Walmart или Target, на самом деле он больше похож на оживленный торговый центр с десятками небольших магазинов, специализирующихся в разных областях. Каждая из этих редакционных групп посвящена определенной категории или региону c, и каждая принимает решение о том, какие приложения использовать внутри. Тем не менее, разработчики могут передать свои приложения в отдел маркетинга Apple, который затем может выбрать приложение для Apple. Посещение таких мероприятий, как WWD C и общение с представителями Apple, также может быть хорошим способом повышения осведомленности Apple о вашей работе, особенно если вы небольшой или начинающий разработчик.
Еще одна вещь, которая Редакционные команды Apple при выборе того, какие приложения использовать, учитывают, использует ли приложение новейшие и самые интересные технологии Apple. Помните, что продвижение приложения в App Store - это также продвижение функций, которые выделяют iOS. Использование новейших API и функциональных возможностей может сделать ваше приложение более своевременным и актуальным, когда Apple выбирает, какие приложения показывать.
Реклама в App Store
Относительно новый Продукт от Apple позволяет разработчикам продвигать свое приложение в верхней части результатов поиска. Принимая во внимание, что почти четверть загрузок приложений происходит из-за поиска, поисковые объявления могут быть эффективным способом придать приложению тот толчок, который ему необходим для поиска.
Поисковые объявления построены на автоматическом аукционе, похожем на Google AdWords. Разработчики устанавливают максимальную цену, которую они готовы потратить на одно нажатие, которая затем сравнивается со ставкой следующего наиболее значимого конкурента. Разработчики платят только тогда, когда пользователь использует одно из своих объявлений.
Как и в обычных c результатах поиска, релевантность является основным фактором, определяющим вероятность того, что приложение появится на данной странице результатов, а не как Многое разработчик готов заплатить за размещение. Релевантность определяется сочетанием метаданных App Store и реакции пользователя.
Это просто широкий обзор. Поисковая реклама также включает в себя некоторые расширенные функции, такие как возможность таргетинга на определенные c группы на основе демографических данных c и данных о местоположении. Он также включает в себя услуги, которые помогут вам нацелить свои расходы на рекламу, рекомендуя ключевые слова на основе метаданных вашего приложения.
Несмотря на то, что вы продвигаете свое приложение, важно убедиться, что вы делаете это экономически эффективным способом. Маркетинговые аналитики и эксперты по SEO могут помочь вам оптимизировать маркетинговые расходы, чтобы ваше приложение показывалось нужным пользователям в соответствии с вашими бизнес-целями.