Проверьте строку 87 файла js плагина (jquery.prettyPhoto.js)
$('a[rel*='+theGallery+']').each(function(i){
Он специально ищет элементы «а». Вы можете просмотреть плагин и изменить несколько вещей, чтобы он работал в соответствии с вашими потребностями.
$('div[rel*='+theGallery+']').each(function(i){
Я должен добавить, что я не думаю, что rel является допустимым атрибутом div. Возможно, вы захотите использовать класс или какой-либо другой выбираемый атрибут.