Используйте регулярное выражение для анализа:
var queryString = "utm_source=sna&utm_medium=soc&utm_campaign=pro&utm_term=us&utm_content=951431114";
var utm_content = queryString.match(/utm_content=([^&]+)/)[1];
console.log(utm_content)
Вы также можете разобрать всю строку в объект:
var queryString = "utm_source=sna&utm_medium=soc&utm_campaign=pro&utm_term=us&utm_content=951431114";
var parameters = Object.fromEntries(queryString.split("&").map(el => el.split("=")));
console.log(parameters)
console.log(parameters.utm_content)