Они делают это так, когда, например, вы на фотографиях и нажимаете кнопку «Далее». Это делает запрос ajax и получает следующую фотографию. Проблема в том, что запрос не меняет URL, и пользователь не сможет добавить этот новый URL в закладки!
Таким образом, они используют якорную часть URL для хранения этих значений строки запроса.