Вам нужно отделить значение от ключевого слова, а затем настроить dict, используя ключевое слово в качестве ключа и значение в качестве значения. Затем вы можете использовать параметр-символ двойной звездочки с помощью dict.
Итак ...
keyword, sep, value = f.partition('=')
kwargs = {keyword: value.strip('"')}
d = Image.objects.filter(**kwargs)
Обратите внимание, в этом коде предполагается, что в ключевом слове не будет знака равенства = (они будут использоваться только для отделения ключевого слова от значения), а значение будет заключено в кавычки.