Вы можете использовать AJAX для изменения содержимого страницы без изменения адреса.
Однако, если данные расположены в другом домене, адрес должен измениться, чтобы указывать на этот домен. Кроме того, рекомендуется, чтобы адрес мог быть добавлен в закладки, чтобы пользователь мог легко вернуться к данным. Адрес должен отражать содержание ресурса, на который он указывает.