Реального стандарта нет, и довольно много разных мнений . Я согласен с womp: у вас не должно быть одинакового H1 на каждой странице сайта. Я бы оставил название сайта тегу <title>.
Семантически (и для обеспечения доступности) общепринятым правилом является одно <H1> на страницу или тему . Допустимо иметь на странице более одного заголовка верхнего уровня, если эти заголовки разбивают документ на отдельные логические порции, обсуждающие разные вещи. Итак, чтобы взять пример домашней страницы блога, показывающей пять самых последних статей, было бы хорошо, чтобы у каждой была своя собственная <H1>.
Однако, когда речь заходит о SEO, обычно рекомендуется, чтобы у вас был только один H1 на страницу.
Я выбрал гибридный подход в моем блоге по дизайну : на главной странице есть H1, описывающий сайт, а заголовок каждого сообщения - <H2>. Однако на отдельных страницах сообщения заголовок сообщения - <H1>. Кажется, что (пока) это обеспечивает хороший баланс между семантикой и оптимизацией для поисковых систем.