Вы можете сделать это с помощью селектора атрибутов, например:
div[id=":0:adId"] {
background: red;
}
Это не будет работать во всех браузерах (как вы уже догадались IE), поэтому вам, возможно, придется включить некоторый javascript, чтобы добиться цели:
$('div[id=":0:adId"]').css({
background: '#FFF'
});
(использует jQuery )