Вам необходимо указать исходную ширину и высоту:
<img src="/whatever" width="100" height="200" alt="Whatever" />
А затем используйте что-то подобное в CSS:
#content img { max-width: 100%; height: auto }
Вы можете попробовать это с jQuery, если у вас нет ширины и высоты впереди, но ваш пробег может варьироваться:
$(function(){
$('#content img').load(function(){
var $img = $(this);
$img.attr('width', $img.width()).attr('height', $img.height());
});
});
Очевидно, замените #content
на любой селектор, для которого вы хотите расширить функциональность.