grep -ni '^qwertty=' /aaa/bbb
Если вам нужна большая гибкость (например, в строке нет хэша, и, возможно, пробел перед ключевым словом, и, возможно, ключевое слово, встроенное в большее слово, и, возможно, пробел вокруг знака «=»), вам нужно более сложное выражение:
grep -ni '^[^#]*qwertty[^#]*=[^#]*$' /aaa/bbb