Это именно так, как и ожидалось. И вот почему.
Тип содержимого ответов JSON WCF - "application / json". Большинство распространенных браузеров НЕ отображают содержимое этого типа содержимого встроенным, поскольку они не знают, как обращаться с содержимым «application / json». Другими словами, они не воспринимают это так же, как обычный текст, контент HTML, XML или JPEG.
В службе нет ничего плохого, и в WCF или IIS нет настройки, которая позволила бы вам настроить службу или сторону службы таким образом, чтобы ваш браузер больше не запрашивал загрузку.
Вы можете попытаться изменить то, как IE или ваш браузер обрабатывают типы контента. Вот возможная отправная точка: http://msdn.microsoft.com/en-us/library/ms775148%28v=vs.85%29.aspx