Я тоже использую его на сайте ночного клуба. Запрос на facebook на стороне клиента, поэтому он не доставляет мне проблем с производительностью сервера.
От X до X секунд я делаю эти звонки на Facebook. Что вы можете сделать, это не обновлять свой элемент контента (например, div) каждый раз, когда вы звоните в Facebook. Вместо этого используйте скрытое поле с идентификатором последнего комментария, например, и когда вы звоните в Facebook, проверьте, совпадает ли последний возвращенный идентификатор комментария с вашим скрытым полем.