Выдержка из: http://www.clickz.com/822881
IP-таргетинг существует с первых дней показа рекламы.Нетрудно написать код, который будет отбирать IP-адрес из запроса, сравнивать его с базой данных и соответственно показывать рекламу.Истинная трудность, как мы увидим, заключается в создании и поддержании базы данных IP.
Одним из первых применений информации в базе данных IP было нацеливание на конкретные географические регионы.Большинство коммерческих систем управления рекламой имеют базы данных IP, которые могут сделать возможным географическое нацеливание.Однако у этого метода есть пара слабых мест.Первая (и самая большая) проблема заключается в том, что по разным причинам не все IP-адреса могут быть сопоставлены с точным местоположением.
Взять, например, все IP-адреса, связанные с пользователями AOL.Любой, кто видел отчет WebTrends, знает, что все пользователи AOL, кажется, приходят откуда-то из Вирджинии.Это вызвано тем, что AOL использует прокси-серверы для обработки своих веб-запросов.
В целях экономии места мы не будем разбираться в причинах, по которым AOL использует прокси-серверы.Важно то, что AOL использует их, и в результате все его пользователи, кажется, получают доступ к сети из Вирджинии.Таким образом, невозможно прикрепить значимые данные о географическом местоположении к IP-адресу AOL, и эти IP-адреса должны быть отброшены из любой базы данных, которая хочет поддерживать разумную степень точности.
Другие интернет-провайдеры и сети могут использовать известный методкак динамическое распределение IP для своих пользователей.Другими словами, пользователь может иметь разные IP-адреса каждый раз, когда он посещает Интернет.Вы можете видеть, как это может повлиять на точность базы данных.
Но реальная трудность в распознавании географии по IP-адресу связана с уровнем специфичности, который медиапланер может ожидать от этого метода таргетинга.Первые несколько кампаний с географической ориентацией, которые я собрал в начале своей карьеры, должны были быть точными до уровня почтового индекса.Этот уровень специфичности нецелесообразен при использовании IP-таргетинга.