Я предполагаю, что ваш вопрос ориентирован на контекстный таргетинг Google.
Вкратце: Google отправляет бота читать каждую страницу вашего сайта. Он просматривает все термины на странице и отбрасывает общие слова, а вместо этого пытается понять темы. Google также просматривает группы объявлений рекламодателей AdWords и пытается понять темы ключевых слов. Другой алгоритм соединяет их вместе, чтобы релевантные объявления появлялись на веб-странице.