URL перезаписывается на сервере. Для URL нет расширения файла (хотя, очевидно, на сервере будут сценарии на некоторых языках), и части URL-адреса вписываются в бизнес-процесс Amazon где-то, поэтому могут не иметь смысла для посетителя.
Этого можно добиться с помощью mod_rewrite на apache, helicontech isapi_rewrite на iis6 или перезаписи IIS на iis7