Полагаю, для этого вам придется использовать libxml-ruby.
gem 'libxml-ruby', '>= 0.8.3'
require 'xml'
xml = open("http://ffffound.com/feed")
parser = XML::Parser.string(xml, :options =>XML::Parser::Options::RECOVER)
doc = parser.parse
doc.find("channel").first.find("items").each do |item|
puts item.find("media:content").first
#and just guessing you want that url thingy
puts item.find("media:content").first.attributes.get_attribute("url").value
end
Я надеюсь, что это указывает на правильное направление.