Если по "той же строке" возможно, что она кэшируется.Вы можете отключить кэширование с помощью используемой вами библиотеки jjuery ajax.Вы также можете отправить другую строку запроса, например с системным временем, чтобы убедиться, что вы не получите кэшированные результаты.Вы также можете использовать POST.
В результате этого запроса вы получите только один результат.Если вы хотите получить несколько результатов, вам нужно перебрать mysql_fetch ().Если вам нужен только один результат, добавьте LIMIT 1 к вашему запросу.В противном случае это невероятно расточительно.Наконец, зачем использовать SELECT *?Используйте SELECT content_columns ..