Когда поисковые системы пытаются определить, какой контент они должны использовать для фрагмента, показанного в результатах поиска, они смотрят на две вещи:
- мета-тег описания
- Содержание на странице
Поскольку цель поисковых систем состоит в том, чтобы показать фрагмент, который будет максимально информативным и полезным для поисковиков, поисковые системы сначала оценят тег мета-описания, пытаясь определить, насколько это описание относится к ключевым словам (поиск термины) используется искателем в своем запросе. Очень простым указанием на релевантность является наличие любого из этих ключевых слов в теге meta description. Если мета-описание отсутствует или определено, что оно не имеет отношения к выполненному запросу, поисковые системы будут пытаться извлечь контент со страницы и использовать его в качестве фрагмента для результатов поиска. Такое поведение справедливо для нескольких поисковых систем, таких как Bing (и в дополнение к Yahoo !, чьи результаты поиска работают на Bing), Ask.com и т. Д.
Хорошо, теперь давайте посмотрим на результаты поиска Google по запросу "переполнение стека":
Независимый от языка совместно отредактированный сайт вопросов и ответов для программистов.
* 1020 stackoverflow.com *
Как мы видим, фрагмент содержит следующий текст: «Независимый от языка совместно отредактированный сайт вопросов и ответов для программистов». Удивительно, но эта строка текста не появляется ни в мета-описании (которое на самом деле отсутствует на странице), ни в содержимом домашней страницы Stack Overflow. Откуда взялась эта строка текста?
Вот ответ: Google и AOL оценивают третий источник информации для определения фрагмента результатов поиска на странице: каталог DMOZ . DMOZ - это каталог открытого контента, который содержит ссылки на миллионы веб-сайтов, организованных по категориям. Давайте выполним поиск переполнения стека в DMOZ:
- Переполнение стека - Независимый от языка совместно отредактированный сайт вопросов и ответов для программистов.
Как мы видим, переполнение стека указано в DMOZ, и его описание используется Google и AOL для заполнения фрагмента.
Если мы попробуем тот же поиск для Yahoo! (или Bing), вот что мы получаем:
Переполнение стека. Вопросы; Ключевые слова; Пользователи; Жетоны; Без ответа. Задать вопрос. Топ вопросов активных 171 избранных месяц горячей недели
Поскольку мета-тег описания отсутствует на домашней странице Stack Overflow, а также потому, что Yahoo! не использует каталог DMOZ в качестве дополнительного источника информации, единственное, что Yahoo! осталось вытащить контент со страницы, с плохими результатами.
Вместо обвинения Yahoo !, однако, Stack Overflow виноват в том, что не включил мета-тег описания на свою домашнюю страницу, что позволило бы им лучше контролировать то, что отображается в результатах поиска. Помните, что фрагмент оказывает сильное влияние на рейтинг кликов (CTR), который представляет собой процент пользователей, которые нажали на ссылку переполнения стека со страницы результатов поиска. Здравый смысл говорит, что для кого-то более вероятно щелкнуть описательный фрагмент, чем щелкнуть фрагмент, который гласит «Переполнение стека. Вопросы; Теги; Пользователи; Значки; Без ответа. Задать вопрос. Самые популярные вопросы 171 признакам месяца жаркой недели».
Наконец, что касается ссылок сайта, и, как отметил Дэвид Дорвард, эти ссылки автоматически генерируются Google, и единственный контроль над ними, который имеет веб-мастер, состоит в том, чтобы решить, хочет ли он заблокировать их или нет.При определении того, заслуживает ли ваш веб-сайт получения ссылок сайта, учитывается несколько факторов: структура ссылок / архитектура сайта, количество входящих ссылок на целевые страницы, якорный текст этих ссылок, трафик, поступающий из результатов поиска Google непосредственно вваши целевые страницы и т. д.