Если вам не нужно обновлять свой код, например, уровни хранятся в виде XML-файлов, базы данных и т. Д., Вам не нужно проходить через магазин.Вы можете просто проверить на некотором (= вашем) сервере, есть ли обновленный контент, и загрузить его на устройство.