Некоторые используют дефисы (Amazon, Ebay), некоторые используют косую черту (Apple). Оба будут приемлемы в поисковых системах. Косая черта требует, чтобы у вас была четко определенная система категорий / атрибутов для ваших продуктов.
Более поздние интернет-магазины, такие как Diesel и Microsoft, используют косые черты, но только для представления продуктов в определенной категории. Будьте осторожны с полностью дружественными URL-адресами: операция в запросе базы данных для поиска продукта будет очень дорогостоящей, лучше будет иметь идентификатор продукта где-то в URL. Примеры:
http://store.apple.com/br/product/MC839ZM/B?fnode=MTY1NDA0NA
http://store.diesel.com/item/detail/tskay/C569C0A4/cod10/36244178LF/mm/125
C ya!