Когда вы используете параметр ref для кнопки «Мне нравится», клики на ваш веб-сайт, которые были созданы этой кнопкой «Нравится», содержат два дополнительных параметра в реферере: fb_ref, содержащее то же значение, которое вы дали ref и fb_source, который показывает, где в Facebook была нажата история.
Это объясняется здесь, в документации к кнопке «Нравится»: https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ - поиск «ref»