Я не думаю, что вы делаете что-то не так, он работает так, как задумано Facebook
Вот что Facebook говорит, что число:
Взято из: http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/
Что составляет число, отображаемое на моей кнопке «Нравится»?
Показанное число является суммой:
Количество лайков этого URL Количество долей этого URL (этовключает в себя копирование / вставку ссылки обратно в Facebook) Количество лайков и комментариев к историям на Facebook об этом URL-адресе. Количество входящих сообщений, содержащих этот URL-адрес в виде вложения.
Надеюсь, это поможет.