Как говорит ITroubs, не создавайте HTML в базе данных.
Лично мне гораздо проще создать полный HTML-код на моей странице ASP и просто отобразить HTML-код, а не возвращать результаты сопоставления в формате JSON, а затем отображать его путем создания элементов в jQuery. Я считаю, что редактировать и поддерживать HTML-код на странице ASP гораздо проще, чем изменять javascript, создающий отображение.
Однако возвращение результатов в формате JSON имеет свои преимущества. Это намного более кратко и легче отладить. Это также даст вам гораздо больше гибкости в том, что вы можете сделать с результатами.