Поскольку <%=%>
- это сокращение от:
<script runat="server">
Response.Write();
</script>
Вы должны понять, почему вы не можете использовать их в серверном элементе управления.
Вам следует установить свойствона странице с выделенным кодом:
rfvImCool.ErrorMessage = "Some error message " + " Do something here";