Как ты считаешь сейчас? Судя по вашему вопросу, я подозреваю, что вы анализируете журнал сервера или изображения передаются через динамический URL. Если это так, то падение может быть вызвано кэшированием клиента или прокси. Пользователи просматривают рекламу, но запрос не попадает на ваш сервер.
Очевидным решением было бы отключить кеширование, но это крайне грубо для ваших посетителей. Общий подход сейчас заключается в использовании GIF 1px в качестве маяка для подсчета рекламы. JS тоже будет работать, но вы теряете попадания, когда JS отключен.
<div id="ad">
<img src="/real.gif?ad_id=3435">
<img src="/beacon.php?ad_id=3435&random=6354377">
</div>
Кстати: если подсчет выполняется поставщиком рекламы, то всегда есть вероятность, что он лжет. Обычно люди, продающие на рынке, не являются самыми честными или принципиальными людьми.