Конечная точка службы WCF на самом деле не является файлом. Общий URL-адрес - это то, что сервер распознает как нечто для обслуживания, поэтому кусок HelloWorld так же хорош, как HelloWorld.svc.
В этом разница между размещенной службой IIS и хостом службы Windows или Visual Studio (cassini). В iis вам нужно указать файл, оканчивающийся на svc, и сделать это расширение известным. В iis вы также можете установить svc-файл в качестве файла по умолчанию, который будет открыт, если открыт определенный каталог. таким образом, вы можете достичь того же поведения.