У Google есть паук, который индексирует содержание страниц в своей сети AdSense. Реклама загружается с помощью JavaScript. Фактические алгоритмы, определяющие, какую рекламу показывать на странице, являются строго охраняемыми секретами. Google часто использует Python, так что, скорее всего, большинство бэкэндов это использует.