Попробуйте с "":
$('ul[data-id="' + id + '"]').show();
РЕДАКТИРОВАТЬ: Вау, три человека с правильным ответом одновременно.Я не буду удалять мою, но только потому, что я думаю, что это очень забавно :);) ;-):) (Дайте голоса парню, который был на 1 минуту быстрее, то есть самый дальний вниз, я предлагаю)