Вы должны отправить приложение в список публичных каталогов, тогда только пользователи могут видеть приложение.
Основным критерием для подачи заявки является наличие 5-месячных активных пользователей (может быть больше в соответствии с новыми изменениями FB).
На данный момент вы можете напрямую использовать URL-адрес страницы приложения, если хотите, чтобы пользователи заходили в приложение.