Похоже, что это просто двоеточие, "сбежавшее" в синтаксисе CSS.
Подробнее о синтаксисе см. https://mathiasbynens.be/notes/css-escapes#identifiers-strings.
\3a - это шестнадцатеричный код для: в этой нотации и пробел после него является своего рода «разделителем», сигнализирующим об этой escape-последовательности, заканчивается здесь.
Цитата с сайта выше:
ТеоретическиСимвол : может быть экранирован как \:, но IE <8 не распознает эту escape-последовательность правильно.Обходной путь должен использовать <code>\3A вместо.
Не уверен, почему Facebook сделал бы это здесь во-первых, хотя, не могу думать ни о какой технической причине вершины моей головыпотому что : не должно быть проблематичным в таком месте (указав URL-адрес фонового изображения) как таковое.