Примерно так: 
=SUMPRODUCT(((COUNTIF(OFFSET(A1,ROW(A1:A4)-1,0),"*apple*")+COUNTIF(OFFSET(A1,ROW(A1:A4)-1,0),"*seed*"))>0)*(B1:B4="California"))
Изменить для дополнительных критериев и заголовка:
=SUMPRODUCT(((COUNTIF(OFFSET(A1,ROW(A2:A33)-1,0),"*apple*")+COUNTIF(OFFSET(A1,ROW(A2:A33)-1,0),"*seed*")+COUNTIF(OFFSET(A1,ROW(A2:A33)-1,0),"*turf*"))>0)*(B2:B33="B"))

Насколько я могу судить, это работает просто отлично.Если у вас есть заголовок, убедитесь, что вы правильно установили диапазоны, как указано выше.Я получаю ожидаемый результат.