Модули ESP8266 не имеют автоматического сброса, как Arduino, когда вы загружаете прошивку.Таким образом, вам нужно вручную перезагружать модуль каждый раз при попытке загрузить прошивку.
Смотри схему ниже: (я предполагаю, что вы подключаетесь от источника кнацеливание: RX на TX и TX на RX соответственно)
Кроме того, убедитесь, что у вас есть подходящий драйвер для вашего "последовательного кабеля", который я тестировал с использованием Prolific USB.