Я бы предложил создать новую метрику, например
Новая метрика = Маржа / Время на телефоне
для сравнения каждой строки.
Для созданиястолбец с этой метрикой просто используйте:
dataframe["new_metric"] = dataframe["MARGIN"]/dataframe["TIME_ON_PHONE"]
Наличие 0 значений в столбце TIME_ON_PHONE приведет к ошибке, поэтому я рекомендую заменить эти значения на очень маленькое, например, 0,001 или что-то подобное.
После этого вы можете просто использовать эту строку кода для сортировки строк:
dataframe = dataframe.sort_values("new_metric", ascending = False)
Таким образом, в результате вы получите первый идентификатор, который будет лучшим, а второй - второй... и т. д.
Надеюсь, это поможет.