Сначала вам нужно дать col имя класса или идентификатор, например:
<div class="col-xs-3 myImage">
Вы можете поместить изображение в сам контейнер, используя приведенный ниже пример. В вашем css вы должны сначала убедиться, что изображение содержится в столбце, поэтому установите параметр max-width.
.myImage{
display:block;
max-width:100%; // change this is you need it to be smaller
background-image:url('yourimagefoldername/imagefilename.jpg');
background-size: cover; // contain might suite you better
background-position:center; // this can be change to top, bottom or wherever
}
Это почти все, что вам нужно сделать.