Использует ли наше агентство по управлению PPC робот?

Question

Мы передаем на аутсорсинг управление нашей учетной записью Google AdWords.

Несмотря на то, что мы сами понимаем интерфейс, у нас просто нет времени на его управление, и мы подумали, что нам также может быть полезен опыт профессионала.

Однако, глядя на страницу Моя история изменений , я вижу только одно изменение: «Максимальная цена за клик 1» в каждой группе объявлений - почти всегда в одно и то же время каждый день.

Существуют ли какие-либо инструменты, которые автоматизируют незначительные изменения, подобные этой?

Могу ли я сказать, заходят ли они когда-нибудь вручную и вносят настоящие изменения?

Answer 1

Вы даже можете автоматизировать это, используя сам интерфейс AdWords - он находится в меню «Автоматизация» в веб-интерфейсе. Используя автоматизацию, вы можете вносить изменения во многие вещи (включая максимальную цену за клик) на основе события триггера. Это можно запустить по расписанию по вашему выбору.

В AdWords гораздо больше, чем настройка максимальной цены за клик. Я бы посоветовал попытаться найти одного консультанта для управления вашей учетной записью. В них, вероятно, будет меньше процессов (наверняка, нет отдела продаж), поэтому большая часть ваших расходов уходит на их работу, а это, в свою очередь, связано с управлением аккаунтом.

Answer 2

Можно создать скрипт, который входит в Google Analytics и автоматически вносит некоторые изменения.

Конечно, с таким же успехом может кто-то войти в систему, выполнить некоторый анализ и скорректировать ограничение цены за клик в соответствии с этим анализом. Если время действительно одно и то же, вплоть до минуты, каждый день, в это трудно поверить.

Нет способа узнать, было ли это изменение, сделанное ботом или человеком.

Может быть, вам следует поговорить с ними и спросить их, что они на самом деле делают для вас, и спросить их о некоторых примерах, на каком анализе основаны их корректировки.

Answer 3

если все, что они делают, это управляют ставками, то они ленивы, в идеале изменение цены за клик должно быть просто для сохранения предпочтения позиции, на что им следует ориентироваться, это повышение показателя качества, таким образом, как только вы достигнете результатов из 7 вы будете платить правильную цену за клик для этого ключевого слова, которую, по мнению Google, будет стоить штраф в размере ниже 7, например, если показатель качества равен 1, он будет на 600% больше за клик, чем то же ключевое слово, если он работал со счетом 7, если бы был 10, он был бы примерно на 30% меньше, чем 7, поэтому повышение показателя качества гораздо важнее, чем просто управление стоимостью за клик.

Простое управление СРК, как раздача асприна для опухоли головного мозга, может притупить боль и устранить симптомы, но повреждение все еще наносится за кулисами, и для его лечения требуются различные действия.

если агентство или консультант больше говорят об управлении ставками, чем о разделении учетных записей на целевые группы объявлений и повышении показателя качества, то найдите кого-то, с кем можно поговорить, и передайте свое управление PPC.

Answer 4

Если все, что вы видите, это изменения ставок, которые происходят раз в день, нет никаких сомнений в том, что какая-то автоматизация на месте. Это может быть инструмент автоматического назначения ставок (например, Wordwatch), функция «автоматизации» пользовательского интерфейса AdWords или сценарий AdWords (на основе JS).

Теперь, если вы позволите мне расширить сферу ответа, если бы я был Клиентом, я бы следил за эффективностью аккаунта в соответствии с моими KPI. Мне было бы все равно, сколько изменений вносит консультант или какие инструменты он использует. Этот комментарий также направлен на один ответ выше упоминания QS. Действительно, QS важна, но это всего лишь рычаг для достижения желаемого результата. И это не единственный.

Но в этом случае внесение изменений только в ставку, безусловно, приведет к неоптимальной производительности. Вы не сможете добиться успеха в AdWords, не добавив минус-слова, настроив AdTexts и продолжая делать свои группы объявлений более детальными.