Если вы просмотрите исходные сценарии с помощью Firebug, вы увидите, что они анимируют фоновое изображение. Изображение многоцветное и шире, чем дисплей. Они меняют положение изображения, чтобы создать иллюзию того, что оно выцветает.
Вот изображение , которое они используют.