Вы можете использовать SWFObject для добавления flashvar следующим образом:
<script type="text/javascript">
var flashvars = {};
flashvars.targetURL = "http://www.stackoverflow.com";
var params = {};
var attributes = {};
swfobject.embedSWF("myflashmovie.swf", "myAlternativeContent", "800", "600", "9.0.0", false, flashvars, params, attributes);
</script>
При этом подразумевается, что в вашем Flash-фильме он закодирован так, что Flash-фильм ожидает flashvar и использует эту ссылку на указанный URL
В AS 2.0 это будет:
getURL(_root.targetURL);
В AS 3.0 это будет:
var flashvars:Object = LoaderInfo(this.root.loaderInfo).parameters;
var linkURL = flashvars['targetURL'];
var link:URLRequest = new URLRequest (linkURL);
navigateToURL(link);