Это зависит от вашего типа документа .Для HTML5 я бы рекомендовал изменить его на:
<div data-rif="5" id="km25" class="mini_button_form">25km</div>
Если это должен быть (X) HTML4, тогда вы можете поместить данные в атрибут class
и использовать что-то вроде jQuery Плагин метаданных .
<div id="km25" class="mini_button_form { rif:5 }">25km</div>
(заметьте, я тоже изменил ID, как предложил Конрад)