Генерирует ли он сайт Javadoc или связан с сервлетом и т. Д.?
См., Например:
http://maven.apache.org/plugins/maven-site-plugin/
Весь этот контент создается с помощью ...
плагин для сайта maven.
для создания отчетов и информации о проекте, которые могут быть опубликованы. всевозможные плагины могут быть подключены к плагину сайта через <reporting> (например, указанный вами исходный код)
<reporting>